SAVE THE DATE 02./03. November 2026 // Luzern

What does modern sports journalism really look like behind the scenes? How do "flagship athletes" shape the popularity of a sport within a country? In this episode of the "Offside Counsel", host Sven Hintermann (VISCHER) talks to sports journalist and communications expert Alesia Burnazi about covering the Alpine Skiing World Cup for Albania, the realities of live reporting under pressure, why "flagship athletes" can shape an entire sport in a country and how journalists today balance storytelling, access, and their own brands. They also explore a broader question: Who really drives the growth of a sport – athletes, federations, or the media? A thoughtful conversation and a behind-the-scenes look at modern sports storytelling.

Der Sport lebt von Emotionen. Doch im Sportbusiness reicht das allein längst nicht mehr. Im Fokus steht künftig die Community als strategischer Hebel für Wachstum, digitale Erlösmodelle und ein Sponsoring, das messbare Wirkung erzielt. Bei der Fachkonferenz SPORT & MARKE traf sich am 27. April das „Who is Who“ des österreichischen Sportbusiness im Hilton Danube Waterfront Hotel. Auf drei Bühnen und in zehn Fachforen wurde mit bei einem Teilnehmerrekord von über 500 Besuchern über die zentralen Fragen im Sportmarketing diskutiert. Im Mittelpunkt stand dabei eine zentrale Frage: Wie gelingt der Wandel vom kurzfristigen Hype hin zu nachhaltiger Markenbindung und messbarem wirtschaftlichem Erfolg?

Membership-Modelle entwickeln sich von reinen Spieltagsbegleitungen zu ganzheitlichen Erlebniswelten. Mit exklusiven Inhalten, digitalen Services und besonderen Angeboten schaffen Clubs neue Berührungspunkte über das ganze Jahr hinweg. Unsere Experten zeigen, wie daraus echte Identifikation, langfristige Bindung und wiederkehrende Erlöse entstehen.

Beim diesjährigen Hahnenkamm-Rennen in Kitzbühel fiel nicht nur auf der Streif ein Startschuss: Mastercard lud gemeinsam mit der Österreichischen Sporthilfe und Generali erstmals zur Mastercard Sports Academy – einem Workshop-Format, das aufstrebende Athleten auf ihrem Weg abseits des Trainingsplatzes unterstützt. Im Fokus: Persönliche Positionierung, Selbstvermarktung und der strategische Einsatz von Social Media. Im Expertview sprechen die Initiatoren Nicole Krieg – Head of Marketing & Communications von Mastercard und Gernot Uhlir – Geschäftsführer der Österreichischen Sporthilfe über die Hintergründe des Formats und was es für den österreichischen Sportnachwuchs bedeutet.

Im Sport geht es nicht nur um Zahlen, sondern um echte Beziehungen – und genau da setzt Dialogmarketing an. Durch gezielte, persönliche Ansprache schaffen Sportorganisationen Vertrauen und langfristige Unterstützung. Warum der direkte Dialog auch in der heutigen digitalen Welt unerlässlich bleibt und wie er dabei hilft, stabile Unterstützer:innenbeziehungen aufzubauen, erfährst du im Expertview mit Marion Rödler, Geschäftsführerin von DIRECT MIND.

Millionen Fans fiebern der Fussball-Weltmeisterschaft im Sommer entgegen. Dadurch ergeben sich für Marken einmalige Chancen, in kurzer Zeit flächendeckend Aufmerksamkeit zu generieren. Doch Reichweite allein reicht nicht aus, um echte Verbindungen zu schaffen und nachhaltig zu wirken. Unser Netzwerk zeigt, worauf es wirklich ankommt.